Renaissance der Firmenmesse
In den vergangenen Jahren wurde ein beträchtlicher Teil des Marketingbudgets österreichischer Unternehmen für Messe-Präsentationen ausgegeben. Bereits Ende letzten Jahres haben jedoch etliche Firmen damit begonnen, ihre für 2009 geplanten Messe-Aktivitäten unter budgetären Gesichtspunkten zu überdenken. Welche Alternativen gibt es?
Soll das hohe Niveau bei der Präsentation des Unternehmens nach außen trotz aller Einsparungszwänge gehalten werden, führt nahezu kein Weg an einer Firmenmesse vorbei. Durch den Live-Marketing-Charakter von Firmenmessen können Besucher multisensual angesprochen werden. Das kann bei Product Launches sehr hilfreich sein.
Botschaften nachhaltig vermitteln
Ob angenehme, positiv besetzte Gerüche (z.B. Lavendel oder Zitrone), ob Geschmacksreize (Weinverkostung, Live-Kochen), ob haptische oder taktile Reize (Berühren von Gegenständen, Luftströmung wahrnehmen), ob thermale Reize (Einsatz von Eis für ein Wintererlebnis) oder ob Reize, die den Gleichgewichtssinn ansprechen (Flugsimulator oder ähnliches): Diese Empfindungen werden ausschließlich mittels Event im direkten Kundenkontakt vermittelt. Weiters können durch das Story Telling Marken wie Produkte mit positiven Emotionen aufgeladen werden. Dies gilt auch für die musikalische Untermalung. Über all diese bewussten und unbewussten Erlebnisse erinnern sich Kunden wesentlich besser an Marken und Produkte als an nur medial wahrgenommene Botschaften.
Erlebniswelt für Marken und Produkte
Der Erfolg eines solchen Imagetransfers wird letztlich durch die Event-Inszenierung bestimmt. Denn das Wichtigste an einer Firmenmesse ist aus Sicht der Markenkommunikation die optimale Abstimmung zwischen Event-Inhalt und bereits bestehendem Markenimage. Die bestmögliche Verknüpfung ist dann gegeben, wenn es mit dem Konzept für die Firmenmesse gelingt, eine zuvor durch Werbung vermittelte Erlebniswelt der Marke für den Messe-Besucher auch sinnlich erlebbar zu machen.
Was Sie bei Ihrer Firmenmesse berücksichtigen sollten:
- Finden Sie eine angemessene Event-Umsetzung für die Corporate Identity des Unternehmens und/oder der Marke.
- Geben Sie den Besuchern eine Botschaft mit auf den Weg.
- Planen Sie nicht nur die Gestaltung jener Räume, in denen sich Gäste länger aufhalten. Berücksichtigen Sie auch die Gehwege.
- Nutzen Sie die Errungenschaften temporärer Architektur. Kommunizieren Sie dreidimensional. Das zahlt sich aus.
- Beziehen Sie hauseigene Stärken mit ein: Warum sollen Personen, die hinter einer Marke oder einem Produkt stehen, nicht sichtbar werden?
- Menschen sind gesellig. Geben Sie Ihren Gästen Gelegenheit zum Socialising. Dabei lassen sich handelnde Personen gut miteinander bekannt machen.
Gerne steht Ihnen die Event Company Opitz & Hasil mit Rat und Tat bei der Planung und Umsetzung Ihrer Firmenmesse zur Verfügung. Rufen Sie uns an: +43/2230/34 84-0. Oder schicken Sie uns ein Mail.
