Keynote Speaker, Referent oder Experte?
Eine gelungene Rede zeigt große Wirkung und schafft Aufmerksamkeit. Bei Veranstaltungen engagiert man gerne motivierende Vortragende. Aber: wer ist für mein Event die richtige Wahl?
Der Begriff "Keynote" wird im Allgemeinen mit "Grundton" übersetzt. Aufgabe eines Keynote Speaker ist es, als Hauptredner das Publikum auf den Grundton, den Leitgedanken der Veranstaltung einzustimmen. Kein einfaches Unterfangen. Bei ersten Überlegungen zur Auswahl sollten insbesondere drei Punkte beachtet werden: der Leitgedanke des Unternehmens (Corporate Identity, Markenkern etc.), das angestrebte Image bzw. die zu vermittelnde Botschaft, der Kundennutzen (was benötigt mein Zielpublikum, was will es hören?)
Voraussetzung für eine gute Keynote ist auch das richtige Briefing. Denn nur wenn er weiß, was er vermitteln soll, kann der Keynote Speaker dies zielgenau kommunizieren. Je nach Art der Veranstaltung kann es passend sein, einen prominenten Keynote Speaker einzubinden. Für die Wahl der geeigneten Persönlichkeit sind u. a. Authentizität, Auftreten, Motivationskraft, Empathie, Themenbezug und Kompetenz von Bedeutung.
Gastredner
Wer seinen Gästen etwas bieten möchte, braucht gute Ideen und kreative Konzepte. Eine Event-Agentur kann dabei helfen, die geplante Veranstaltung zu etwas ganz Besonderem zu machen – unter anderem mit Vorschlägen zu einem Gastredner. Oft werden dafür Personen ausgewählt, die für ihr spezielles Engagement oder aus den Medien bekannt sind. Hier ist nicht der kompetente Themenbezug das Leitmotiv der Auswahl, sondern die Auflockerung der Veranstaltung, der schiere Bekanntheitsgrad oder der spezielle Input. Die Kernaussage der Rede kann als Impuls für sich stehen. Der Gastredner lässt sich ebenso in Kombination mit Referenten einsetzen. Gastredner sind häufig sehr charismatische Persönlichkeiten.
Referenten und Experten
Referenten tragen bekannte Hard Facts und Gedanken vor oder fassen beispielsweise Ergebnisse längerer Publikationen zusammen. Sie entwickeln in der Regel keine neuen Ideen. Ihr Vortrag dauert 15 bis 20 Minuten.
Als Experten gelten Personen, die über ein überdurchschnittlich umfangreiches Wissen auf einem oder mehreren Sachgebieten oder über spezielle Fähigkeiten verfügen. Als Vortragende kommen Experten häufig aus der Wissenschaft.
Viel zu selten wird bei Event-Briefings zwischen den unterschiedlichen Funktionen der Präsentatoren unterschieden. Manchmal ist man auch zu stark in der Realität des eigenen Unternehmens oder der jeweiligen Branche verhaftet und vergisst die Bedürfnisse der Zielgruppe. Die Event Company berät Sie gerne und hilft Ihnen bei der richtigen Wahl. Denn das Ziel ist es, ein nachhaltiges Event zu gestalten, über das man auch in den Tagen und Wochen danach noch positiv spricht.
